Pazarlama sektörünün köklü etkinliklerinden Meetup Istanbul, onuncu kez kapılarını açtı. 13 Ekim tarihinde UNIQ İstanbul'da gerçekleşen organizasyon, “Beyond Control” başlığıyla dönüşen güç dengelerini ve teknolojinin iş dünyasına yansımalarını tartışma zemini oluşturdu. Yapay zekâ, veri stratejileri, marka-tüketici ilişkisi ve yeni nesil iş modelleri gün boyunca farklı sahnelerde ele alındı.

1791975032_MeetupIstanbul

AI çağında liderlik

Ana sahnenin dikkat çeken konuşmacılarından Google Türkiye CMO'su Serkan Girgin, “Bir AI Yılı” adlı sunumunda yapay zekânın pazarlamada taşıdığı dönüşüm potansiyelini anlattı. Girgin'e göre teknoloji artık sadece verimlilik aracı değil; tüketicileri anlamayı, karar mekanizmalarını ve deneyim tasarımını kökten değiştiriyor.

Gerçek zamanlı veriyle stratejilerin daha dinamik, kişiselleştirilmiş ve ölçülebilir bir hâle geldiğini aktaran Girgin, bu dönüşümün yalnızca teknoloji yatırımıyla tamamlanamayacağını söyledi. Ona göre insan kaynağı, liderlik yaklaşımı ve iş süreçleri de bu değişime hazır hâle getirilmeli; her şeyi kontrol altında tutmaya çalışmak yerine değişimi doğru okuyarak etki alanını genişletmek öncelik olmalı.

Masada değişen tüketici

TAB GIDA Marka Müdürü Gamze Menek, “Masada Ne Değişti? Değişen Tüketici, Dönüşen Marka” başlıklı sunumunda tüketici tercihlerindeki köklü kaymaya işaret etti. Menek, artık lezzetin tek başına yeterli olmadığını; günün farklı dilimlerine ve bireysel beklentilere uyum sağlayan seçeneklerin ağırlık kazandığını ifade etti.

Sosyal medyada tüketicilerin başlattığı akımların mutfak yeniliklerinin rotasını çizdiğini vurgulayan Menek, inovasyonu “merak uyandıran yeniliği somut faydayla buluşturmak” olarak tanımladı. Kalıcı başarının, tüketiciyi dinlemek ve değişimi doğru okumakla mümkün olacağını söyledi.

Veri, aksiyona dönüşmeden değer üretmiyor

Mimeda Genel Müdürü Kına Demirel, “Know the Data, Lead the Future” konuşmasında gerçek satın alma verisinin strateji kurgusundaki artan ağırlığını değerlendirdi. Tek kişilik hanelerin çoğalması, yaşlanan nüfusun ihtiyaçları ve büyük sepetlerden sık küçük alışverişlere geçiş gibi eğilimlerin markaların hedef kitle yaklaşımını yeniden kurguladığını belirtti.

Sadakat programlarıyla biriken verinin perakendeyi yeni nesil bir medya gücüne dönüştürdüğünü aktaran Demirel, verinin asıl değerinin ancak somut aksiyona çevrildiğinde ortaya çıktığını söyledi. İçgörünün insan yaratıcılığıyla buluşmasının pazarlamada fark yarattığını vurguladı.

On yıllık buluşmanın bilançosu

Pazarlamasyon Kurucusu ve CEO'su Necip Murat, etkinliğin on yıllık yolculuğunu değerlendirdi. Murat, başlangıçta amacın sektörün farklı paydaşlarını bir araya getiren, yeni fikir ve iş birliklerine zemin hazırlayan bir buluşma noktası kurmak olduğunu hatırlattı.

Bugün sektörün büyük dönüşümüne birlikte tanıklık edildiğini ifade eden Murat, bu yıl değişimin hızlandığı ve kontrolün farklı aktörler arasında paylaşıldığı bir dönemin ele alındığını söyledi. Geleceği şekillendiren unsurun değişime uyum sağlama ve birlikte üretme becerisi olduğunu ekledi.

Yan sahnelerde commerce medya vurgusu

Ana sahnede yapay zekâ, liderlik, yaratıcılık ve içerik üreticisi ekonomisi tartışıldı; pazarlama liderlerinin 2027 öncelikleri ve dönüşen tüketici beklentileri de gündeme geldi.

Pazarlamasyon ile IAB Türkiye'nin ortak hazırladığı Yükselen Trendler Sahnesi, reklamcılığın üçüncü dalgası olarak yükselen perakende ve commerce medyaya odaklandı. Beş oturumluk programda yeni iş modelleri, veri kullanımı, ölçümleme yöntemleri ve yapay zekâ destekli alışveriş deneyimleri masaya yatırıldı.

İki ayrı ödül töreni

Etkinlik, The Hammers Awards ve Brand Impact törenleriyle de öne çıktı. The Hammers Awards çerçevesinde şirketlerin farklı alanlardaki ekip başarıları ödüllendirildi; sosyal sorumluluk ve sürdürülebilirlikten teknoloji ve veriye, marka deneyiminden stratejiye uzanan geniş bir yelpazede öne çıkan çalışmalara plaket verildi.

Brand Impact tarafında ise markaların algısal değeri ve toplumsal prestiji merkeze alındı. Ticari başarı ötesinde güven, beğeni, itibar ve sürdürülebilirlik algılarını ölçen araştırmanın sonuçları doğrultusunda başarılı markalar ödüllendirildi.

Özel alanlar: CMO's Hot Seat ve Zeitgeist

CMO's Hot Seat, pazarlama liderlerini katılımcılarla samimi bir formatta bir araya getirdi. Onar dakikalık seanslarda CMO'lar kariyer hikâyelerini ve sektör görüşlerini aktarırken, gelen soruları da yanıtladı.

Walther Kranz'ın 2023'ten bu yana düzenlediği Zeitgeist de ilk kez bu sahneye taşındı. Bugüne kadar Türkiye'nin 52 üniversitesinden 2 binden fazla öğrenciyi medya ve iletişim dünyasıyla tanıştıran program kapsamında, bu kez 200'ü aşkın öğrenci sektörün önde gelen isimlerini dinleme ve sorularını doğrudan yöneltme şansı yakaladı.