Instagram will seine jahrelange Konzentration auf kurze Videos aufbrechen. Die Meta-Plattform hat angekündigt, an einem neuen Format namens „Features“ zu arbeiten, das Uploads von bis zu 90 Minuten erlaubt – eine klare Kampfansage an YouTube.

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Adam Mosseris Vorbehalt: die Nutzerbindung

Instagram-Chef Adam Mosseri hat sich langen Videos stets distanziert gezeigt. Gemeinsam mit Produkt-Vizepräsidentin Tessa Lyons erklärte er in einem 6,5-minütigen Ankündigungsvideo im Breitbildformat, woher seine Zurückhaltung kommt: Wenn ein Nutzer ein langes Video ansieht, sinkt die Zahl der Reels, Fotos und Mehrfach-Posts, die er teilen kann. Das kann Interaktionen wie Likes und Shares drücken.

Das Team will dieses Problem beseitigen, indem es eine „symbiotische“ Struktur schafft, in der sich kurzes und langes Format gegenseitig befruchten. Als Beispiele nennt das Team Podcast-Aufnahmen und Stand-up-Shows. Creator könnten denselben Inhalt sowohl als eigenständige Reels-Ausschnitte als auch als komplette Langversion veröffentlichen.

Die TV-Apps waren schon vorbereitet

Auch auf dem großen Bildschirm wurden bereits Schritte unternommen. Instagram kam zuerst auf Android-TV-Geräte, danach auf Samsung-TVs und am vergangenen Wochenende auf Apple TV. Dank der neuen Funktion können Nutzer Videos von bis zu 90 Minuten – ähnlich wie bei YouTube – direkt auf dem Fernseher ansehen.

Reels-Clips sollen zum Langvideo führen

Teil des neuen Pakets ist auch die Funktion „Clips as Reels“. Creator können aus ihren hochgeladenen Langvideos direkt Reels-Clips schneiden; diese Clips sollen als Brücke wirken, die Zuschauer zum Hauptvideo zieht.

Das Langvideo-Format wurde zunächst in Brasilien getestet; seit gestern läuft der Test auch in den USA bei einer kleinen Nutzergruppe. Wann die Funktion breit ausgerollt wird, ist noch nicht bekannt.