Instagram sembra pronto a voltare pagina. Dopo anni di focus sui video brevi, la piattaforma di Meta ha annunciato di stare lavorando a un nuovo formato chiamato "Features" che permetterà di caricare video fino a 90 minuti, entrando di fatto sul territorio di YouTube.

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Le perplessità di Adam Mosseri: il legame con gli utenti

Adam Mosseri, numero uno di Instagram, non ha mai nascosto il suo scetticismo verso i video lunghi. Insieme alla Vice Presidente prodotto Tessa Lyons, in un video di annuncio panoramico di 6,5 minuti, Mosseri ha spiegato l'origine dei suoi dubbi: quando un utente guarda un video lungo, il numero di Reels, foto e caroselli che può condividere diminuisce. Questo può tradursi in un calo di interazioni come like e condivisioni.

Il team punta a risolvere il problema costruendo una struttura "simbiotica", in cui formati brevi e lunghi si alimentano a vicenda. Registrazioni di podcast e spettacoli di stand-up sono tra gli esempi citati: i creator potranno pubblicare lo stesso contenuto sia come Reels autonomi sia come versione lunga in un unico pezzo.

Le app TV erano già un segnale

Sul fronte del grande schermo i passi erano già stati fatti. Instagram era arrivato prima sugli Android TV, poi sui Samsung TV e lo scorso fine settimana su Apple TV. Grazie alla nuova funzionalità, gli utenti potranno guardare video fino a 90 minuti direttamente in televisione, proprio come su YouTube.

I clip di Reels porteranno al video lungo

Fa parte del pacchetto anche la funzione "Clips as Reels": i creator potranno ritagliare direttamente Reels dai video lunghi caricati, e questi clip faranno da ponte per attirare gli spettatori verso il video principale.

Il formato long-form era in test in Brasile; da ieri la sperimentazione è iniziata anche negli Stati Uniti su un piccolo gruppo di utenti. Non è ancora stato annunciato quando la funzionalità sarà disponibile per tutti.