Les notifications reçues sur les comptes Google Ads font état de deux évolutions majeures. YouTube retire définitivement les Video Action Campaigns (VAC) et les Outstream ads achetés aux enchères.

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Quelle date de fermeture ?

Selon l'annonce de l'entreprise, il ne sera plus possible de créer de nouvelles campagnes VAC à partir d'août 2025 ; les campagnes existantes continueront de fonctionner jusqu'au 30 septembre 2025. Du côté des Outstream ads, le tableau est similaire : les nouvelles campagnes enchères pourront être créées jusqu'à la fin de l'année, et les campagnes existantes s'arrêteront au premier trimestre 2026. Cette modification ne concerne que les achats aux enchères ; les accords avec réservation (reservation buys) restent exclus de cette suppression pour ces deux formats.

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Pourquoi cette suppression ?

Google explique que la promesse principale des VAC est désormais intégrée par défaut à toute campagne vidéo. Plus besoin de gérer un budget et un objectif distincts. Pour les Outstream ads, l'écart de performance est net : Google souligne que plus de 85 % des vues vidéo se produisent sur les Shorts, format que les campagnes Outstream enchères ne couvrent pas.

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Comment se déroulera la transition ?

Résultat : les campagnes VAC utilisant le tCPA seront automatiquement converties vers Demand Gen, celles utilisant un ROAS cible vers Maximize Conversion Value. Les outils de migration conserveront le ciblage, les enchères et les budgets ; les éléments créatifs, les mesures de vues et les rapports de dépenses seront préservés. Google demande de télécharger les rapports avant la migration. Les détails figurent sur la page d'aide de Google.