Il settore degli smartphone ha subìto nel terzo trimestre del 2026 una contrazione senza precedenti da anni. Secondo i dati globali diffusi dall'istituto di ricerca Counterpoint, le spedizioni di telefoni nel mondo sono scese ai livelli più deboli degli ultimi 14 anni.

Il mercato cala del 20%, i prezzi salgono

Secondo il rapporto, le vendite globali nel trimestre sono diminuite del 20%. L'effetto più evidente di questo crollo si è fatto sentire sui dispositivi: anche il prezzo medio dei telefoni ha registrato un aumento del 20%.

Gli esperti collegano questo scenario ai costi alle stelle dei chip di memoria e dei processori. Questa pressione sui prezzi, che tocca un ampio spettro che va dagli smartphone all'elettronica di consumo, ha di fatto portato il settore quasi a un arresto.

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Samsung prima, Apple seconda

Nonostante le condizioni così sfavorevoli, Samsung ha mantenuto la prima posizione con una quota di mercato del 23%. Determinante la performance dell'azienda in Europa, dove la serie Galaxy Z Fold 8 ha fatto la differenza: il nuovo modello pieghevole ha venduto il 50% in più rispetto alla generazione precedente, lo Z Fold 7.

Apple si è piazzata seconda con il 22%, a un passo dalla vetta. Va però precisato che i nuovi modelli iPhone 18 Pro non sono inclusi in questi dati. Per questo è probabile un cambiamento nella classifica nel quarto trimestre: la vetta di solito passa proprio tra questi due marchi.

Nel resto della classifica, Xiaomi è terza con il 10%, OPPO quarta con il 9% e vivo quinta con l'8%. La quota complessiva degli altri marchi si attesta invece al 27%.