Apple a demandé à ses fournisseurs de réduire d'au moins 15 %, à partir d'octobre, les commandes de composants destinés à ses modèles haut de gamme iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max. Chez certains fournisseurs, cette baisse atteint 20 %.
Des prix qui refroidissent les consommateurs
Selon des sources sectorielles, Apple a demandé aux fournisseurs de réduire les volumes de production de ses deux modèles haut de gamme. L'ampleur de la baisse varie d'un fournisseur à l'autre. On ignore encore si les commandes diminueront davantage après novembre.
En toile de fond : des prix de vente en hausse et une demande inférieure aux attentes. Présentée en septembre, la nouvelle gamme subit directement l'effet des utilisateurs qui hésitent à acheter en raison du prix.
Les puces mémoire tirent les prix vers le haut
La cause principale de cette hausse : l'essor rapide de l'intelligence artificielle, qui fait grimper la demande et les coûts des puces mémoire. La hausse des coûts de composants se répercute sur les prix des téléphones et fragilise l'intérêt des consommateurs.
Par ailleurs, le calendrier de lancement est fragmenté : les modèles iPhone 18 standard et iPhone Air actualisé sont attendus début 2027, ce qui façonne périodiquement les besoins en approvisionnement. Reste à savoir, dans les mois à venir, si cette réduction traduit une perte de demande durable ou un simple ajustement temporaire.
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