Le secteur des smartphones vient de traverser l'un des trimestres les plus difficiles de son histoire. Selon les données mondiales publiées par le cabinet d'études Counterpoint, les livraisons de téléphones dans le monde sont tombées au troisième trimestre 2026 à leur plus bas niveau depuis 14 ans.

Un marché en recul de 20 %, des prix en hausse

Sur les trois derniers mois, les ventes mondiales ont plongé de 20 %. Autre conséquence notable de cette crise : le prix moyen des appareils a lui aussi augmenté de 20 %.

Les analystes attribuent ce tableau aux coûts records des puces mémoire et des processeurs. Cette pression sur les prix, qui touche aussi bien les smartphones que l'ensemble de l'électronique grand public, a quasiment mis le secteur à l'arrêt.

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Samsung devant Apple, mais pour combien de temps ?

Malgré ce contexte défavorable, Samsung conserve la première place du classement avec une part de marché de 23 %. La performance du groupe en Europe a été déterminée par la série Galaxy Z Fold 8 : le nouveau modèle pliable s'est écoulé à 50 % de plus que son prédécesseur, le Z Fold 7.

Apple suit de très près avec 22 % de part de marché. À noter toutefois que les nouveaux modèles iPhone 18 Pro ne sont pas inclus dans ces chiffres. Le classement pourrait donc évoluer au quatrième trimestre : la première place change généralement de main entre ces deux marques.

Derrière ce duo de tête, Xiaomi occupe la troisième position avec 10 %, OPPO la quatrième avec 9 % et vivo la cinquième avec 8 %. L'ensemble des autres marques représente quant à lui 27 % du marché.