Après des années consacrées presque exclusivement aux vidéos courtes, Instagram change de cap. La plateforme de Meta a annoncé travailler sur un nouveau format baptisé « Features », qui permettra de publier des vidéos d'une durée allant jusqu'à 90 minutes — une offensive directe contre YouTube.

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Les réticences d'Adam Mosseri : le lien avec les utilisateurs

Adam Mosseri, le patron d'Instagram, n'a jamais caché sa méfiance envers la vidéo longue. Aux côtés de Tessa Lyons, vice-présidente produit, il s'est expliqué dans une vidéo d'annonce panoramique de 6,5 minutes : lorsqu'un utilisateur regarde une longue vidéo, il publie mécaniquement moins de Reels, de photos et de carrousels. Résultat, les interactions comme les likes et les partages risquent de chuter.

Pour contourner ce problème, l'équipe vise une structure « symbiotique » où formats courts et longs se nourrissent mutuellement. Les podcasts et les spectacles de stand-up sont cités en exemples : les créateurs pourront diffuser un même contenu à la fois en extraits indépendants de Reels et en version longue intégrale.

Les applications TV étaient déjà en place

Le terrain avait été préparé du côté du grand écran. Instagram s'est d'abord déployé sur les Android TV, puis sur les Samsung TV, et depuis le week-end dernier sur l'Apple TV. Grâce à la nouvelle fonctionnalité, les utilisateurs pourront regarder sur leur téléviseur des vidéos allant jusqu'à 90 minutes, à la manière de YouTube.

Des clips Reels pour rediriger vers la vidéo longue

Le dispositif inclut également une fonction « Clips as Reels » : les créateurs pourront découper directement des extraits de Reels depuis leurs vidéos longues importées, ces clips servant de passerelle pour attirer les spectateurs vers la vidéo principale.

Le format long était déjà en test au Brésil ; depuis hier, l'expérimentation a également débuté aux États-Unis auprès d'un petit groupe d'utilisateurs. La date d'un déploiement à grande échelle n'a pas encore été communiquée.