Uno degli appuntamenti storici del marketing turco, Meetup Istanbul, ha aperto le porte per la decima volta. L'evento, tenutosi il 13 ottobre presso UNIQ Istanbul, si è svolto sotto il titolo "Beyond Control", offrendo un terreno di discussione sugli equilibri di potere in trasformazione e sull'impatto della tecnologia nel mondo degli affari. Intelligenza artificiale, strategie dati, relazione tra brand e consumatori e nuovi modelli di business sono stati affrontati per tutta la giornata sui diversi palchi.

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La leadership nell'era dell'AI

Tra i relatori più attesi del palco principale, Serkan Girgin, CMO di Google Türkiye, con la presentazione "Un anno di AI" ha raccontato il potenziale di trasformazione dell'intelligenza artificiale nel marketing. Secondo Girgin, la tecnologia non è più solo uno strumento di efficienza: cambia radicalmente la comprensione dei consumatori, i meccanismi decisionali e la progettazione dell'esperienza.

Girgin ha spiegato che, grazie ai dati in tempo reale, le strategie diventano più dinamiche, personalizzate e misurabili, ma che questa trasformazione non può essere completata solo con investimenti tecnologici. A suo avviso, anche le risorse umane, l'approccio alla leadership e i processi aziendali devono essere preparati al cambiamento: invece di cercare di controllare tutto, la priorità è leggere correttamente il cambiamento per ampliare la propria sfera d'influenza.

Il consumatore che cambia

Gamze Menek, Brand Manager di TAB GIDA, con l'intervento "Cosa è cambiato a tavola? Il consumatore che si trasforma, il brand che si trasforma" ha evidenziato la profonda evoluzione delle preferenze dei consumatori. Menek ha sottolineato che il gusto non basta più: pesano sempre di più le opzioni adatte ai diversi momenti della giornata e alle aspettative individuali.

Secondo Menek, i trend lanciati dai consumatori sui social media tracciano la rotta delle innovazioni in cucina. Ha definito l'innovazione come "l'incontro tra la novità che suscita curiosità e il beneficio concreto" e ha affermato che il successo duraturo è possibile solo ascoltando il consumatore e leggendo correttamente il cambiamento.

I dati non creano valore se non diventano azione

Kına Demirel, Direttore Generale di Mimeda, con la talk "Know the Data, Lead the Future" ha analizzato il peso crescente dei dati reali di acquisto nella costruzione della strategia. Ha spiegato che tendenze come la crescita dei nuclei familiari di una sola persona, i bisogni di una popolazione che invecchia e il passaggio da grandi spese a frequenti piccoli acquisti stanno ridisegnando l'approccio dei brand al pubblico target.

Demirel ha raccontato che i dati accumulati tramite i programmi fedeltà stanno trasformando la retail in un nuovo potere mediatico, e che il valore reale dei dati emerge solo quando vengono tradotti in azioni concrete. Ha sottolineato che l'incontro tra insight e creatività umana fa la differenza nel marketing.

Il bilancio di dieci anni

Necip Murat, fondatore e CEO di Pazarlamazione, ha ripercorso il decennale dell'evento. Murat ha ricordato che l'obiettivo iniziale era creare un punto di incontro che riunisse i diversi stakeholder del settore e preparasse il terreno a nuove idee e collaborazioni.

Oggi, ha detto Murat, si assiste insieme alla grande trasformazione del settore: quest'anno si è discusso di una fase in cui il cambiamento accelera e il controllo si condivide tra attori diversi. Ha aggiunto che l'elemento che plasma il futuro è la capacità di adattarsi al cambiamento e di produrre insieme.

Il focus sul commerce media nei palci secondari

Sul palco principale si sono discusse l'intelligenza artificiale, la leadership, la creatività e l'economia dei creator, oltre alle priorità dei leader marketing per il 2027 e alle aspettative in trasformazione dei consumatori.

La Rising Trends Stage, preparata insieme da Pazarlamazione e IAB Türkiye, si è concentrata sul retail e sul commerce media come terza ondata della pubblicità. Nel programma di cinque sessioni sono stati affrontati nuovi modelli di business, uso dei dati, metodi di misurazione ed esperienze d'acquisto supportate dall'AI.

Due cerimonie di premiazione

L'evento si è distinto anche per le cerimonie The Hammers Awards e Brand Impact. Nel quadro di The Hammers Awards sono stati premiati i successi di team aziendali in diversi ambiti: dalla responsabilità sociale e sostenibilità alla tecnologia e ai dati, dall'esperienza di brand alla strategia.

Sul fronte Brand Impact, al centro c'erano il valore percettivo e il prestigio sociale dei brand. Sulla base dei risultati di una ricerca che misura fiducia, gradimento, reputazione e percezione di sostenibilità, oltre al successo commerciale, sono stati premiati i brand più performanti.

Spazi speciali: CMO's Hot Seat e Zeitgeist

Il CMO's Hot Seat ha riunito i leader marketing e i partecipanti in un formato intimo. In sessioni di dieci minuti, i CMO hanno raccontato le loro storie di carriera e le loro visioni sul settore, rispondendo anche alle domande del pubblico.

Anche Zeitgeist, organizzato da Walther Kranz dal 2023, è approdato per la prima volta su questo palco. Il programma, che finora ha presentato il mondo dei media e della comunicazione a oltre 2.000 studenti di 52 università turche, ha permesso questa volta a più di 200 studenti di ascoltare i protagonisti del settore e di porre loro direttamente le proprie domande.