Die Vier Ringe gehören zu den bekanntesten Symbolen der Automobilwelt. Trotzdem setzt Audi bei einigen neuen Modellen für den chinesischen Markt nicht auf das ikonische Emblem, sondern schreibt den Namen schlicht in Großbuchstaben aufs Fahrzeug: AUDI. Warum verzichtet ein globabler Konzern freiwillig auf sein Markenzeichen?

Die Antwort liegt in der Partnerschaft mit dem chinesischen Automobilriesen SAIC. Beide Unternehmen haben eine eigene Produktfamilie geschaffen, die unabhängig von der klassischen Vier-Ringe-Marke positioniert wird. Die ersten Vertreter sind der E5 Sportback und der E7X SUV.

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Bei der China-spezifischen Marke steht statt der Ringe der Markenname in Großbuchstaben im Fokus. Das Ziel: eine bewusste visuelle Trennung zwischen dem etablierten Audi und dem neuen Auftritt. Die Entscheidung ist also kein Zeichen der Unzufriedenheit mit dem klassischen Symbol, sondern ein Signal, dass zwei Identitäten gezielt getrennt bleiben.

Diese Trennung sendet zugleich eine wichtige Botschaft: Die Fahrzeuge mit dem AUDI-Schriftzug sind keine bloßen Kopien bestehender Modelle mit anderem Emblem. Es handelt sich um eine eigenständig positionierte Marke mit eigenem Design und eigener Produktpalette.

Das klassische Audi bleibt bestehen

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Ein wichtiger Punkt: Audi setzt die traditionelle Marke nicht ab. Beide Identitäten werden nebeneinander positioniert, um unterschiedliche Kundengruppen mit unterschiedlichen Produkt- und Technologieansätzen zu erreichen. Die Frage, ob die Vier Ringe nicht prestigeträchtiger gewesen wären, liegt nahe.

Laut dem Unternehmen verbindet der AUDI-Schriftzug die neue Marke mit der langen Geschichte des Konzerns und betont zugleich den Unterschied zu den klassischen Modellen. Ziel sei nicht, die Vier Ringe durch ein anderes Symbol zu ersetzen, sondern eine eigene Identität für China aufzubauen.

Katy Tsang, Marketingverantwortliche in China, erklärt, das Schriftlogo solle den Kunden einerseits ein Gefühl der Erneuerung vermitteln und andererseits das Vertrauen geben: „Hinter mir steckt Audi-Qualität.“ Die Strategie ruht auf drei Säulen: neue Identität, Technologie und Erbe.

Die SAIC-Kooperation im Zentrum

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Das eigentliche Fundament der neuen Marke ist die Zusammenarbeit mit SAIC. Beide Konzerne entwickeln elektrische Fahrzeuge, die auf die Dynamik des chinesischen Marktes zugeschnitten sind, sowie eine gemeinsame Fahrzeugplattform. So trifft Audis Ingenieurserbe auf Chinas Technologie-Ökosystem.

Das technische Herzstück der Partnerschaft ist die Advanced Digitized Platform (ADP). Sie bildet die Grundlage für fortschrittliche Konnektivität, Technologien für autonomes Fahren und kabellose (OTA-)Updates.

Audi verzichtet bei seiner China-Marke also nicht auf die Vier Ringe, um sich von der eigenen Vergangenheit abzukoppeln, sondern um eine eigenständige Markenidentität zu schaffen. Die Vier Ringe bleiben, wo sie sind.